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记得这些广告,你绝对堪称老前辈了

创意广告内参 2018-03-12 22:23:23

怎么证明自己是一把老手了?

如果你对以下广告语

耳熟能详,

那基本证明你已经old了……




还记得童年时小白兔牙膏的诱惑,也曾经跑到小卖铺里去看看有点甜的矿泉水到底长得什么样子,不知道在你的记忆中,哪个广告最让你印象深刻呢?


中国广告用60年的时间走完了发达国家100年的历程,然而每一个经典都让人无法忘记。


一、1949年到1982年:中国广告进入原始期


? ? ?广告登上电视银幕


1979年:参桂养容酒

1979年1月28日,在邓小平访美的那天15时05分,上海电视台宣布“即日起受理广告业务”,并播出了长为1分30?秒的大陆第一条电视广告“参桂养容酒?”,自此揭开了我国电视广告发展历史的序幕,这条电视广告比美国整整晚了38年。




1979年3月15日:中国大陆第一条外商影视广告:瑞士雷达表

“瑞士雷达表”这条外企商业广告在“出卖主权”的非议声中,通过上海广告公司的代理在上海电视台播出了。“由于时间和操作上的诸多原因,这条广告甚至是用英文解说,配以中文字幕。


1979年:春雷牌收音机

春雷牌收音机广告词:“春雷牌收音机,向您提供满意的文化知识,为您增添丰富的生活乐趣。”




1980年:雀巢咖啡

雀巢咖啡广告词:“味道好极了!”——这大概是国内最早期的小资情调了吧!现在还有每天要喝雀巢的小伙伴吗?



1980年:白猫洗衣粉

白猫洗衣粉广告词:“白猫洗粉,帮你手。”——那个宁静可爱的白猫形象成为一个时代的标志。


自1979年首个广告播出,到1982年前后,中国电视广告处于稚嫩的原始期。以“信息告白+产品图像”为广告的主要模式,总体上十分粗糙。但是由于当时的广告十分贫乏,每个作品依旧给我们留下了深刻的印象。

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二、1982年到1990年:中国广告进入探索期


? ? ?本土化进程加速


1983年:燕舞收录机

燕舞收录机广告词:“燕舞,燕舞,一起歌来一片情(一声),燕舞,燕舞,一起歌来一片情(二声)!




你要说经典的电视剧,大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告,没看过的,少!产品销量上没上去咱不知道,但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了,尤其是图片里这个“燕舞小子”,表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞!放到现在,简直就是庞麦郎第二!

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1984年:威力洗衣机

威力洗衣机广告词:“妈妈。我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了你,妈妈,我给你捎去一样好东西!”“威力洗衣机,献给母亲的爱!”

当大部分厂家做广告时还放不下“省优,部优,国优,哪哪儿金奖”的时候,突然出现了这么一则煽情的广告,不禁让人眼前一亮。“威力洗衣机,献给母亲的爱”,太有威力了。



1985年:大宝化妆品

大宝化妆品广告词:“大宝明天见,大宝啊,天天见!


85年大宝一创立,就以“高质量、低价位、服务大众”为经营宗旨,这么多年始终没变!广告的宣传也贴近老百姓,透着朴实、温暖、生活气息。就这么无声无息的,这么多年过来了,“大宝天天见”已经成为了一种标记和符号。




三、1990年至今:中国广告进入繁荣期


? ? ?创意才是王道


根据专业人士的介绍,从这个阶段开始,中国的广告开始好看了。


1991年:南方黑芝麻糊

由于是电视广告,很多人都有印象。这个在中国电视广告史上首次主打温情牌的广告让人们眼前一亮,很多人甚至为了看这个广告而专门按点回家。而广告语“小时候,每当听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了”很快风靡大江南北。“再也坐不住了”成为当年的流行用语。



这则广告不仅得到了业界的认可,同时也得到了群众的好评。这直接反映在这两家公司的销售成绩上——时至今日,“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品。由此可见,一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。


1996年:步步高无绳电话

步步高无绳电话广告词:“喂,小丽呀”

谄媚的表情、夸张的动作和语气,这则生动的广告让观众们看得很开怀。而且,让多少当年叫“小丽”的女孩子羞红了脸?



1997年:百年润发

百年润发广告词:“青丝秀发,缘系百年

怀着那份真情回到故处,找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏,那么,百年的缘分更是早有安排”,道尽了人们对美好事物的向往!这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合,堪称经典!百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿,市场占有率提升至12.5%。





四、当代:广告表现形式多样


? ? ?明星代言成主流


启用明星做广告代言,已经成为中国经济界的时髦之举,因为他\她的与众不同和宣传效果的不同,很多企业都在寻求这种模式,目前国内企业大多都会找影视歌星或体育明星,明星代言在我国的广告策划界已经蔚然成风。


偶像派代表:百事可乐群星之约旦篇

百事可乐请代言人一向大手笔,一次请来周杰伦、蔡依林、陈冠希、郑秀文、郭富城和F4九名红星,在约旦拍摄百事可乐广告。大队前往死海附近的天然岩石取景时,途经死海,郑秀文、蔡依林和朱孝天等人还嚷着下车拍照留念,表现犹如观光旅客般兴奋。




那时候,杰伦还是个羞涩boy,冠希哥也还没有料到后来的“艳照门”,F4的身材还没有走样,那时候最期待的是买百事可乐的时候,瓶身上印着自己喜欢的偶像!


可爱派代表:奥利奥饼干之哥俩篇

奥利奥饼干广告词:“扭一扭?舔一舔?泡一泡”

儿童类食品广告最喜欢找可爱的孩子做主角,拍出来的作品既吸引人又非常生活化。(现在听这广告,怎么感觉有点污)



深情派代表:公益广告之妈妈洗脚篇

公益广告大多做得大气、温情,打动人心。此广告一出,那时候我们的作文出现了很多篇“妈妈,我帮你捶背”、“爸爸,我帮你刮胡子”这样类似的文字。天下文案一大抄?我们从小就会了呀!



卡通派代表:前方高能预警!!!前方高能预警!!!前方高能预警!!!



“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”不要说你没有偷偷唱过这首歌,所有做广告的同学基本都把脑白金广告当成病毒式传播的鼻祖来膜拜的吧。


但是,万万没想到,脑白金的影响力居然波及了我们的国际友人,请看下图:




一位来自乌克兰的年轻帅气小伙儿,近期因手臂纹有“脑白金”图案,在上海地铁被偷拍而走红网络。


今日最新消息显示,该小伙已火速接拍走红之后的首个广告片,合作方正是他所钟爱的纹身主角脑白金。梦想实现的太突然!



说了这么多,你看过其中的哪些广告呢?这些带走我们满脸胶原蛋白的广告见证了中国经济的发展,也蕴含着广告文化的延伸,中国的电视广告还有很长一段路要走,我们期待将来有更多形式创新、内容创新的广告的出现。




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